Мыться мылом и мочалкой больше не в моде: новый тренд гигиены постепенно шагает в Россию

В последние годы в России наблюдается значительный сдвиг в привычках ухода за телом: всё больше людей отказываются от классического мыла и жёстких мочалок в пользу средств, сочетающих глубокое очищение с полноценным уходом за кожей. По данным аналитиков рынка личной гигиены, потребители всё чаще выбирают продукты, ориентированные не просто на удаление загрязнений, а на поддержание и улучшение здоровья кожи на физиологическом уровне.

Современные формулы гигиенических средств разрабатываются с учётом потребностей кожного барьера. Агрессивные щелочные мыла, нарушающие естественную защиту эпидермиса, постепенно вытесняются мягкими гелями и пенками, обогащёнными пробиотиками и пребиотиками. Такие продукты не только бережно очищают, но и способствуют восстановлению микробиома кожи, обеспечивая длительное увлажнение и укрепление её защитных функций. Вместе с этим уходят в прошлое грубые мочалки — им на смену приходят деликатные спонжи, мягкие щётки и перчатки из натуральных или гипоаллергенных материалов, подходящие даже для чувствительной кожи и ежедневного использования.

Особое внимание сегодня уделяется персонализации. Потребители ожидают индивидуального подхода, основанного на реальном состоянии их кожи. В салонах красоты и дерматологических клиниках всё чаще появляются диагностические устройства, оснащённые искусственным интеллектом: они сканируют различные слои эпидермиса и формируют персональные рекомендации по уходу. Производители откликаются на этот запрос, создавая «умные» формулы, которые адаптируются к текущим потребностям кожи — в отличие от устаревшего принципа деления продукции лишь на категории «для сухой» или «для жирной» кожи. Нейросетевые алгоритмы уже применяются для прогнозирования реакции микробиома на те или иные компоненты, что позволяет точнее подбирать составы.

Биотехнологии становятся основой новой парадигмы в сфере гигиены. В 2025–2026 годах ключевым трендом признано активное внедрение биоразработок — от ферментативных комплексов до пептидных структур, — обеспечивающих высокую эффективность без компромиссов в безопасности. На рынке появляются средства с дермокосметическим и biotech-потенциалом, которые демонстрируют измеримые результаты, минуя избыточную маркетинговую риторику. Главный акцент делается на укреплении кожного барьера и поддержании баланса микробиома. При этом экологичность перестала быть дополнительным преимуществом — она стала обязательным требованием. Бренды всё чаще используют перерабатываемые или биоразлагаемые материалы, сокращают объём упаковки и внедряют устойчивые производственные практики.

Растёт и спрос на многофункциональные решения. Потребители охотно выбирают продукты формата «всё в одном» — будь то гель, совмещающий очищение, увлажнение, питание и защиту, или готовые travel-наборы, заменяющие десятки отдельных флаконов. Такие решения экономят не только пространство в ванной, но и время на уход.

Наконец, уход зарубежных брендов с российского рынка в 2022 году стал катализатором для развития отечественной индустрии. Российские производители быстро освоили новые тренды, предложив качественные, технологичные и доступные альтернативы. Сегодня они не просто конкурируют с международными гигантами, но и задают собственные стандарты в сфере персонализированной, биотехнологичной и экологичной гигиены.

Источник: pg12.ru

Читайте также:

• 3 черты умного человека, которых нет у недалеких людей: мудрость М.Жванецкого
• Люди с этими числами в дате рождения почти как ангелы, они спасают других от сил зла
• Почему кошки смотрят в пустой угол или пустоту
• В "Светофор" за белорусской тушенкой: вскрываем три банки с консервами - делюсь первыми впечатлениями
• Вместо зимних ботинок: стоит ли носить кроссовки в холодный сезон и как их выбрать