Чем стеклянная посуда из "ФиксПрайса" и "Светофора" отличается от такой же в дорогих магазинах
- 02:02 1 октября
- Николай Постников
Помните культовую сцену из фильма «ДМБ»:
– Видишь суслика?
– Нет!
– И я не вижу. А он есть!
То же самое и с посудой.
Кажется невероятным, что стеклянная тарелка в «Ленте» или «Метро» стоит, скажем, 200 рублей, а та же самая модель в «Светофоре», «Фикспрайсе» или «Галамарте» продаётся всего за 39. И всё же идёшь между рядами копеечных товаров, заходишь в отдел посуды — и вот она, по 39 рублей. Вчера видел точно такую же в дорогом магазине!
Почему так?
Разница есть не только в цене, но и в нюансах, которые обычный покупатель часто не замечает. Давайте разберёмся.
1. Сезонность
Производители перед праздниками — Новым годом и Рождеством — создают большие партии сезонной посуды. За месяц до праздников на неё делают максимальные наценки.
Ближе к концу месяца, когда маркетологи понимают, что план продаж не выполнен, стартуют «красные ценники». Так, стеклянная тарелка за 240 рублей может подешеветь до 160. После праздников, чтобы освободить склад, цену снижают ещё до 130, а иногда и до 99.
Что остаётся непроданным? Производитель возвращает товар по договору, а тот отправляется в дискаунтеры — «Светофор», «Фикспрайс» или «Галамарт». В начале февраля такую же посуду можно купить за 40–70 рублей. И, кстати, она почти всегда сохранит качество — просто без изысков упаковки.
2. Коллекции
Стеклянные изделия обычно выпускаются сериями, объединёнными по цвету или форме. Например, в этом году в моде фиолетовый или определённые геометрические формы.
Самые модные коллекции сначала идут в дорогие магазины, поэтому цена на тарелку может доходить до 200–240 рублей. Когда же мода меняется, «устаревшие» серии отправляются в дискаунтеры. И снова — качество остаётся на высоком уровне, просто без «модной» упаковки.
3. Упаковка
Производство и оформление упаковки — заметная часть себестоимости. Чтобы сэкономить, дискаунтеры продают стекло россыпью, листочками бумаги или одной стопкой.
В магазинах вроде «Ленты» или «Метро» посуда чаще упакована красиво и продаётся наборами. В дискаунтерах — проще, зато дешевле.
4. Качество
И вот мы подходим к самому интересному: действительно ли есть разница в качестве? Оказывается — да.
Стекло капризное, и крупные фабрики сортируют продукцию на три категории:
- Высшее качество — идёт в наборы и коллекции для обычных и дорогих магазинов, дефектов нет.
- Удовлетворительное — могут быть мелкие пузырьки, небольшие вмятины, недокраски или сдвиги рисунка. Такие изделия часто отправляют в дискаунтеры.
- Неудовлетворительное — на переплавку или вторичную переработку.
Таким образом, посуда в дискаунтерах в наборе обычно хороша, просто не идеально «модна». А изделия поштучно стоит проверять на просвет — трещин не будет, но небольшие изъяны встречаются регулярно.